Vzostup vakcínových vakcín proti COVID-19 na sociálnych sieťach

Keď moja nemocnica konečne sprístupnila očkovaciu látku Pfizer-BioNTech COVID-19 svojim pracovníkom v prvej línii, prihlásil som sa na ďalšie dostupné stretnutie. Keď nadišiel čas, vyhrnul som si rukáv a - takmer ako dodatok - urobil si selfie v okamihu, keď sa hrot injekčnej striekačky dostal na moju pokožku. Bol som tak nadšený z podania vakcíny, že som ledva postrehol bodnutie ihlou.

Svoju fotografiu som zverejnil - zachytávam okamih, na ktorý som čakal od začiatku pandémie - na Facebook a rodinný skupinový chat. Potom sa začali vysielať otázky. „Aký to bol pocit?“ „Už ste vyvinuli röntgenové videnie?“ Nasledujúci deň som dostal dve následné správy s otázkou, či sa u mňa vyskytli nejaké ďalšie vedľajšie účinky. Odpovedal som, že moje rameno ma podľa očakávania trochu bolelo, ale že na tom nie som o nič horšie.

Cez víkend som si všimol, že čoraz viac lekárov, zdravotných sestier a ďalších zdravotníckych pracovníkov v prvej línii zverejňuje fotografie svojich očkovaní na Facebooku, Twitteri a Instagrame. Niekoľko plagátov vyzvalo zvedavých aj skeptických, aby sa na túto skúsenosť pýtali.

Niektoré inštitúcie, napríklad Northwestern Medicine, zmobilizovali svoje oficiálne oddelenie pre styk s verejnosťou a vo veľkej miere sa opierali o platformy sociálnych médií, aby sa podelili o príbehy očkovaných svojich zdravotníckych pracovníkov.

Ak má obrázok hodnotu tisíc slov, potom tisíce očkovacích fotografií umocnilo to isté základné posolstvo: Sme v prvej línii, dostávame nové očkovanie, aby sme chránili seba, svojich blízkych a našich pacientov; budeš?

V auguste 2020, iba mesiac po začiatku pokusu s vakcínami BioNTech a Pfizer, poradenská spoločnosť pre dátové vedy Civis Analysis zorganizovala cieľovú skupinu analyzujúcu, ako rôzne správy ovplyvňujú ochotu jednotlivca očkovať sa proti COVID-19. Takmer 4 000 účastníkov bolo rozdelených do šiestich skupín vrátane jednej kontrolnej skupiny. Päť skupín dostalo správu, ktorá zdôraznila dôležitosť očkovania, zdôraznila však iný dôvod.

Napríklad „bezpečnostné posolstvo“ vysvetľovalo, že skrátený časový harmonogram vývoja vakcín neohrozí bezpečnosť alebo účinnosť vakcíny, zatiaľ čo „ekonomické posolstvo“ zdôraznilo, ako rozsiahle očkovanie povedie k rýchlejšej ceste k ekonomickému oživeniu.

Najúčinnejšou správou na zvýšenie ochoty účastníka očkovať však bola „osobná správa“, ktorá zdieľala príbeh mladého Američana, ktorý zomrel na COVID-19. Táto správa zvýšila hlásenú pravdepodobnosť, že jednotlivec dostane hypotetickú vakcínu o 5 percent, v porovnaní s kontrolnou skupinou.

„Príbehy sú to, čo z nás robí ľudí,“ uviedla Trishna Narula, M.P.H., členka populačného zdravia v Harris Health System v Houstone v Texase a študentka medicíny na lekárskej fakulte Stanfordskej univerzity. "Príbehy sú spojené aj s emóciami. Ľudia - pochopiteľne - sú ohromení, unavení a otupení počtom a novinkami v súčasnosti. Vnímam to ako našu povinnosť v zdravotníctve, medicíne a vede - a dokonca aj ako obyčajní občania - prinavrátiť ich späť." emócia, ľudskosť, empatia a čo je najdôležitejšie, nádej. ““

Na základe zistení Civis Analytics pracovala Narula v spolupráci s Kalifornskou lekárskou asociáciou a Kalifornským ministerstvom pre verejné zdravie a ovplyvňujúcich sociálnych médií v zdravotníctve, aby navrhli skripty, ktoré by jednotlivci mohli prispôsobiť, vrátane nasledujúcich:

Dostanem očkovaciu látku COVID-19 na počesť [meno], ktorý ju nezvládol / vážne trpel COVID. Toto je pre viac ako 300 000 ľudí, ktorí už zomreli a nedožili sa tohto okamihu. Kto nemal túto šancu. Teraz, keď môžeme ukončiť túto pandémiu, by už nemali byť tragicky stratené žiadne životy. Toto je naše svetlo na konci tunela. #ThisIsOurShot.

Ale aj bez usmernenia lekárskymi radami a asociáciami mnoho ďalších lekárov a zdravotníckych pracovníkov prišlo k rovnakému záveru, že sociálne médiá možno použiť na upokojenie a informovanie verejnosti.

Jonathan Tijerina je lekár na zdravotnom systéme University of Miami. Zverejnil fotografiu svojho očkovania 16. decembra, iba pár dní po imunizácii a dostal povolenie od agentúry Food and Drug Administration na núdzové použitie.

V časti jeho príspevku sa píše: „Ako diabetik typu 1, a teda niekto so zvýšeným rizikom veľmi zlých výsledkov, ak by som sa nakazil (a) Covidom, budem spať oveľa ľahšie a počas tejto pandémie budem mať k svojej role poskytovateľa zdravotnej starostlivosti obnovenú dôveru. . “ Jeho príspevok nazbieral na Instagrame viac ako 400 lajkov.

Tijerina vysvetlil, že jeho príspevok bol motivovaný niektorými z jeho diskusií o vakcíne COVID-19 s rodinou a priateľmi doma vo východnom Texase.

„Som z veľmi vidieckej časti štátu,“ hovorí Tijerina. "A z mojich rozhovorov som vyvodil, že okolo očkovacej látky koluje veľa váhania, nedôvery a dezinformácií. Takže uverejnením príspevku o nadšení z očkovania som dúfal, že povzbudím ľudí, aby to zvážili a osobne sa sprístupnili odpovedať na otázky, riešiť obavy atď. “

Zdravotnícki pracovníci v celej krajine pracovali nepretržite počas celej pandémie. Zostáva im však minimálne jedna zásadná úloha: vzdelávať verejnosť o bezpečnosti a účinnosti nových vakcín COVID-19 zdieľaním ich osobných skúseností.

„Úplne chápem, že my ako lekári a zdravotnícki pracovníci zažívame neskutočne náročné obdobie s požiadavkami na zdaňovanie nášho času, energie a šírky pásma,“ hovorí Tijerina.

„Mám však veľa nádeje, že sa môžeme stretnúť s ľuďmi tam, kde používajú sociálne médiá.“

Narula zopakovala tento sentiment. "Sociálne médiá, ako vieme, sú plné príbehov a toľkých dezinformácií. A vidíme dopad, ktorý má na to, čomu ľudia veria, ako sa správajú a aké sú ich rozhodnutia. Jediným spôsobom, ako čeliť, je zdieľať dokonca ďalšie príbehy o pravde, ktoré každý deň vidia lekári, zdravotné sestry, nevyhnutní pracovníci, odborníci na verejné zdravie a vedci. ““