Aké ponaučenie si môžeme vziať z našej tendencie hľadať rozptýlenie?

Obsah

• Pozorné čítanie
• Príprava nováčikov na meditáciu pri strate pozornosti

Jedným z najfascinujúcejších aspektov ľudskej prirodzenosti je paradoxné párovanie opačných charakteristík. Napríklad drvivá väčšina z nás dokáže oceniť výšky lásky iba vtedy, keď sme otvorení cítiť hlbiny zúfalstva a dokonca aj nenávisti. Alebo keď sú naše morálne cítenie spochybnené hroznými udalosťami, ako sú násilné a tragické genocídy, väčšina z nás hľadá rovnováhu prostredníctvom benevolentných charitatívnych akcií na vyrovnanie bolesti.

V podnikaní, najmä vo svete elektronického obchodu s technológiami, je téma Pozorná ekonomika horúcou témou. To má za následok, pretože megaplatformy ako Facebook a Google a mnoho ďalších ponúkajú obrovské množstvo obsahu zadarmo, aby nás motivovali zostať a stále sa vracať na ich stránky. Meraním našej pozornosti, sledovaním toho, čo hľadáme, koľko času venujeme určitým témam, zhromažďujú obrovskú klenotnicu osobných informácií o našich preferenciách.

Tieto údaje sa potom preložia do krmiva pre reklamu (a dezinformáciu) zameranú konkrétne na každého z nás. Hovorte o hromadnej personalizácii. Bežne prijímaná pravdivosť je: „Ak nie sme spotrebiteľmi, potom sme produktom.“ Niekto musí platiť za zábavnú hodnotu obsahu. Ak dostávame zábavu zadarmo, potom ju platí niekto iný. Prečo to robia? Čo získajú? Zdá sa, že keď sa zhromaždia údaje od stoviek miliónov jednotlivcov, je možné ich speňažiť v hodnote stoviek miliárd dolárov.

Teraz považujte rozptýlenie za odvrátenú stránku pozornosti. Zamyslite sa nad situáciou z pohľadu inzerentov. Platforma môže, ale nemusí fungovať z neutrálneho morálneho alebo etického hľadiska. V každom prípade je technológia vždy len nástroj. Nástroje môžu a budú zneužívané alebo používané ľuďmi so zlým úmyslom rovnako ľahko a niekedy ešte efektívnejšie, ako môžu byť použité na benevolentné účely. Zároveň sa inzerenti intenzívne zaujímajú o to, kam smeruje naša pozornosť, rovnako sa rovnako zameriavajú na to, aby nás rozptýlili, tým, že ponúkajú čoraz viac rôznych a dráždivých reklamných ukážok, aby rozšírili rozsah svojej schopnosti analyzovať, čo nás núti tikať, alebo konkrétnejšie , čo nás núti míňať peniaze.

Snažia sa inzerenti, aby sme zamerali našu pozornosť tak, aby sme lepšie porozumeli ich produktom alebo problémom, ktoré pre nás navrhujú vyriešiť? V obmedzenej miere áno, ale veľmi dobre si uvedomujú, aké veľmi krátke je naše rozpätie pozornosti. Doba, po ktorú sa veľa ľudí môže na niečo sústrediť, kým sa ich myseľ zatúla, sa zmeria v sekundách. Odpoveďou inzerentov na túto výzvu je vytvoriť viac emocionálnej provokácie, takže s rastúcim záujmom o jednu tému sa objavia nové spúšťače, ktoré by nás upútali. Vypočutie toho istého príbehu od iného hovorcu, možno z iného uhla pohľadu, alebo jednoduché pridanie dramatickej hudby alebo obrázkov, sú príkladmi veľmi jednoduchých a efektívnych nástrojov, ktoré nás bavia.

Tento zjednodušujúci prístup stačil v tradičnej ekonomike, keď sa identické reklamné posolstvo súčasne vysielalo masovému publiku miliónov televíznych divákov. Avšak s hromadnou personalizáciou komunikácií, ako napríklad v elektronickom obchode (alebo vo vyhľadávaní) zameranom na používateľa, sa vyvinuli oveľa adresnejšie nástroje. Platformy vytvorili dátové stroje, ktoré majú nenásytné, nenásytné chute na dáta. A viac dát plodí viac dát. A viac dát plodí viac asociácií, spojení medzi dátami, ktoré môžu priniesť cenné poznatky. Masívne sieťové efekty v tomto procese potvrdzujú pozorovanie, že údaje sú novou ropou, ktorá bude poháňať rast novej ekonomiky. Platformy, ktoré dokážu zhromaždiť najviac údajov najrýchlejšie (a proces využíva umelú inteligenciu a strojové učenie), môžu v skutočnosti dominovať celému odvetviu. Najúspešnejšími súčasnými príkladmi sú Facebook, Google a Amazon.

Je naša túžba rozptýliť sa kľúčom k tomu, aby fungovala Attention Economy? Prečo je ťažké odolať pokušeniu rozptýliť sa - od našich vlastných hodnôt, od toho, čo je pre nás dôležité? Nie je neodolateľná zvedavosť jadrom príbehu Pandorinej skrinky alebo vyhnaním Adama a Evy z rajskej záhrady?

Je pre nás zvedavosť zlá? Vydržte, výhod je veľa a sú overené. Je zrejmé, že musíme byť zvedaví, aby sme mohli rásť, uplatňovať svoju kreativitu a hlavne sa učiť. Nanešťastie zvedavosť tiež priviedla mnohých ľudí z cesty, od príležitostných drogovo závislých, ktorí hľadajú blaženosť, až po zlých diktátorov, ktorí skúmajú hranice moci.

Lekcii, ktorú sa musíme naučiť, sa filozofi zaoberali od nepamäti a je rovnakou výzvou, ktorej čelí Luke Skywalker vo filmoch Hviezdnych vojen. Musíme byť opatrní, čo sa učíme a ako sa učíme. Temná strana je stále prítomná a neustále nás pokúša prísľubom nepredstaviteľnej sily dosiahnuť všetky naše svetské túžby.

Pozorné čítanie

Príprava nováčikov na meditáciu pri strate pozornosti